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包装设计定位于市场
发布者:经典盛世印刷包装公司  发布日期:2015-08-17 18:11:13  浏览次数:

(一)包装设计的市场定位
 二十世纪著名的商业思想者彼得庄克认为商业具有两种功能:营销和创新。本质上说包装是一种营销工具,是客户在购买产品之前所看到的最后的营销信息。如果产品放在零售商店销售,那么包装设计将成为衡量产品是否成功的一个主要因素。包装是构成商品的重要组成部分,是实现商品价值和使用价值的手段,成功的商品包装设计,必须是以能适应商场的需要为准则,是商品生产与消费之间的桥梁,它和人们的生活密切相关。包装设计定位主要有:以品牌定位、礼品性定位、象征性定位、传统性定位、差异化定位、促销定位等。任何产品进入市场流通与消费就必须要有包装主题和重点,强调包装设计的针对性,使商品适销对路,在市场上更具有竞争力。]
在科学技术不断提高的今天,当前,国际市场零售的发展,广泛采用超级市场的形式,人们对商品包装的认识也逐步深化、细化,不但要求商品自身质量要高,在外观上要求包装设计要有新颖的造型,和谐悦目的色调,精美的制作工艺。尤其要突出鲜明的商品个性,在货架上的众多商品中,具有视觉的吸引力,能吸引住顾客的视线,这种包装上的第一印象往往成为顾客选择的先决条件。商品包装设计要适应自选商场的需要,从而扩大销路提高售价。商品包装所具有的独特社会功能已经从它自身的形成和发展中显示出其诱人的魅力,并且已经成为衡量现代人生活方式及水平的重要标志之一。如果优质产品缺乏精美包装。销量可能会大打折扣,反之,质量一般的商品,经过一番装扮之后,会起到提高身价的效果。实际上,包装能否吸引顾客,并由此而造成产品的畅销或滞销是一个重要的因素,
北京方维凯世设计公司在深入分析和研究产品、市场、消费者的基础上,根据客户的包装主题,确定相应的设计定位,寻找出客户产品与其他产品的差异点(卖点),将优于其他产品的特点重点突出,明确主次关系,为客户的包装设计的创意与表现确立主要内容和方向。因此科学、牢固、美观、经济、适销的合理包装,其价值才能得到社会的承认。现如今要使产品在成百上千的同类产品中脱颖而出,就得把包装设计得与众不同。看看竞争对手在做什么,同时保证包装设计的独一无二。

(二)包装设计需求观理论
面对货架上琳琅满目的商品,如何充分发挥包装作为“无声推销员”的作用,使包装在产品与消费者之间充当传递信息的媒介角色,一直是众多商家所重视的焦点问题,同时也是商家所重点考虑的棘手问题。其实,只有在客观而准确地认识到人们对包装的共性需求与个性需求前提下,一直困扰商家及包装设计行业的焦点且棘手的问题方才有可能极好地解决。 众所周知,作为美化人们生产生活的设计,首先需要考虑的就是人的需求,包装设计亦是如此。人具有自然属性和社会属性的特点,其需求不外乎是物质层面、心理层面、精神层面的需求等,这是人的共性需求。马林洛夫斯基说:“在人类社会生活中,一切生物的需要己转化为文化的需要。从文化人类学的角度来论述生物的需要和文化的需要二者的关系,包装设计也是一门由人们对商品的需求转化为人们对文化需求的社会学科。这一需求上的转化反映着人类社会观念演化的共性。虽然形式是社会实践,但实践依然离不开理论的支撑,理论和实践共同构筑了包装的文化形态。
在当代社会,不论哪一种领域都具有多专业融合和跨专业的特点。人作为社会的人,除了共性需求,更多地则是表现出个性的需求。世界范围内,不同的地域、不同的民族、不同的历史背景,往往造就了不同的习俗、文化和经济环境。由此而形成不同的自然条件和社会条件,并生发出不同的语种、习惯、道德、思维、价值观和审美观。这些,直接或间接地体现在包装的视觉传达设计中便具有独立的个性特征。
任何设计理论的研究均需建立在人的共性需求与个性需求的研究基础上,北京方维凯世设计公司也是如此,我们对包装设计的个性理论研究,是以它的共性为理论基础,探讨包装设计传达寓于普遍性原理中的特殊性原理。对共性理论和个性理论同时进行深入的研究,才能对包装设计理念有一个全面的把握,这是一个辩证的包装设计观。面对纷繁复杂的国内外市场环境,以及国内包装行业存在的诸多问题与不足,我们必须以一种与时俱进的唯物观进行理性的思考,这样才能促使我国的包装设计事业步入健康的发展轨道。

(三)包装设计的魅力
包装设计是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学。它不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣,在今天更是成为一种强有力的营销工具。从字面上讲,“包装”一词是并列结构,“包”即包裹,“装”即装饰,意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲,“包”是用一定的材料把东西裹起来,其根本目的是使东西不易受损,方便运输,这是实用科学的范畴,是属于物质的概念;“装”指事物的修饰点缀。这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰,使包裹在外表看上去更漂亮,这是美学范畴,是属于文化的概念。单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地融为一体。包装设计中的功能性永远是第一位的,无论设计怎样的造型都应赋予它简洁的原则,符合人体工学的结构,构成一种对产品安全,对使用者方便的包装。有时设计者会一味追求新颖的材料和新奇的造型,从而忘记包装的基本要求,安全可靠性和方便性,这是设计中的一大忌。在化工、医疗机械、电子科技等产品包装中,这一点尤为重要。
包装设计在满足产品的基本要求之后,我们应更多考虑的是设计中的内涵部分。如果说包装设计的概念是无服饰艺术包裹、修饰的人体,包装设计的表现形式是人的衣着装束的话,那么,包装设计的内涵就是这个人的精神文化思想。一个人的装束能反映他的思想和修养层面,包装设计也能反映出产品、品牌、企业等不同的内涵。首先,我们要找到产品的个性特点,同一年龄层次的人有着不同的性格特征,产品也是一样。同类型的产品也有其自身的特征。比较同类产品找出异同点,针对目标市场划分消费阶层,给产品进行准确的定位,符合产品鲜明个性,这些是包装的第一个切入点。其次,在给产品赋予人性化的个性特征之后,包装设计还反映了商品品牌一定的内涵。
包装为产品而设计,产品出自于企业,包装设计无疑也折射出企业的文化形象。北京方维凯世设计公司的包装设计表现从平面装饰上讲,我们的色彩的运用已经不再停留于传统的理解认识上,我们一反常态的色彩设计理念给客户留下深刻的印象,使客户的产品品牌形象深入人心,也为企业提高销售发挥了不可忽视的作用。 

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